Durante lo speech, abbiamo analizzato la Strategia di Social Media Marketing adottata per incrementare la Brand Awareness ed estendere il Business di un’azienda B2B.

La Case History, relativa al portale MetalOnMarket, ha presentato nel dettaglio la strategia adottata, dalla definizione degli obiettivi, all’analisi dei contenuti da veicolare, dagli strumenti di gestione e controllo utilizzati, fino alle attività di Web Marketing pianificate.

Colgo l’occasione per ringraziare per l’attenzione le numerose persone presenti in sala e per complimentarmi nuovamente con gli ideatori del Barcamp per l’ottimo evento organizzato.

MetalOnMarket – Social Media Marketing per un’azienda B2B

Un’ottima occasione per parlare dell’utilizzo dei Social Media in ambito aziendale e confrontarsi con  professionisti ed aziende del settore.

Tra i diversi interventi in programma, nel primo pomeriggio avrò il piacere di presentare con Alberto Barrilà, amico e collega in Wave Factory, uno speech dedicato alla Strategia di Social Media Marketing adottata per un cliente:

MetalOnMarket – Social Media Marketing per un’azienda B2B
L’utilizzo dei Social Media per incrementare la Brand Awareness ed estendere il Business di un’azienda B2B.

Durante l’intervento verranno trattati i diversi aspetti della strategia pianificata per il portale MetalOnMarket: la definizione degli obiettivi, la scelta dei canali da presidiare, l’analisi dei contenuti da veicolare, gli strumenti di gestione e controllo utilizzati e le attività di Web Marketing pianificate.

Il Barcamp è organizzato nella splendida cornice del Ristorante Castello Malvezzi in Via Colle S. Giuseppe 1, Brescia.

Ci vediamo al Pane, Web e Salame!

UPDATE (25/06/10)

Online le slide dell’intervento: MetalOnMarket – Social Media Marketing per un’azienda B2B.

Pane, Web e Salame – Social Media Barcamp a Brescia

Dopo una prima mezz’ora di presentazione, che verrà presto pubblicata nel blog ufficiale di Google Italia, si è aperta la seconda parte dell’evento interamente dedicata alle domande del pubblico.

Di seguito, trovate la trascrizione completa di tutte le domande con le relative risposte degli 8 membri del Search Quality Team Italiano.

Possono improvvisi incrementi della link popularity di un sito, penalizzare il sito stesso?
Ciao Mattia l’algoritmo di Google è molto sofisticato ed è in grado di individuare crescite legittime di popolarità anche molto veloci

Come si può uscire da una penalità che vincola i posizionamenti tra la 50 e 60 posizione circa?
Ciao è importante verificare che il proprio sito sia conforme alle nostre linee guida della qualità una volta che ci sia conformità con le linee guida è possibile attraverso gli strumenti per i webmaster sottoporre una domanda di riconsiderazione del proprio sito

Ho notato che il Googlebot incamera tutti i dati del sito a partire dalla prima scansione e li mette in cache. Dopodichè sembrerebbe non rinnovare i contenuti della cache anche dopo l’invio di ulteriori sitemap a seguito di normali variazioni o ottimizzazioni
Ciao, è normale, in casi del genere, dovere aspettare perchè googlebot ripassi sulla pagina

Ciao, sono webmaster per il sito di un’ente di formazione. Durante l’estate siamo stati soggetti a molti attacchi e improvvisamente siamo spariti dall’indici con le parole “master project management”
Dunque se il tuo sito e stato vittima di un attacco di hacker, la cosa migliore è controllare se hai rimosso interamente il contenuto che l’hacker ha inserito nel tuo sito puoi fare ciò controllando la versione cache delle tue pagine e se pensi che il posizionamento del tuo sito soffra per questo motivo ti consiglio di formulare una richiesta di riconsiderazione

Non metto mai link in uscita i miei siti hanno solo link in entrata. Questo è un bene?
Non per forza è assolutamente normale linkare siti esterni al tuo

Salve sono un webmaster e mi chiedevo se è lecito scambiarsi link fra siti amici, la dove si tratti di siti di qualità?
Dunque è assolutamente normale che i siti linkino ad altri siti l’importante è che i link siano frutto di una scelta editoriale

Intanto grazie per le spiegazioni… e subito una domanda facendo un esempio: un portale di agriturismi che vende le iscrizioni al portale a pagamento e fornisce link a pagamento senza applicare ‘no follow’ va contro le Vs. policy?
Ciao, suona più o meno come uno degli esempi offerti nella presentazione ;) qualsiasi link che non sia frutto di una scelta editoriale da parte di un webmaster dovrebbe essere segnalato ai motori di ricerca

Cosa accade se un sito bannato da google mi linka?
Ciao Claudio Come detto un concorrente o un altro sito non possono pressoché danneggiarti. Nel caso tu sia preoccupato per i link in entrata provenienti da alcuni siti che non gradisci ti suggeriamo di contattare il proprietario o il webmaster.

Ci sono siti che compaiono, nella ricerca di google, come primi tra i risultati, ma non hanno NESSUN link a loro favore, come è possibile?
In generale si può dire che i link ricevuti sono solo uno dei fattori che determinano il posizionamento di un sito, non l’unico. Puoi trovare ulteriori informazioni presso google.it/webmasters

Le pagine gialle hanno dei link senza nofollow e chiaramente sono il classico esempio di link pagati: http://www.paginegialle.it/pgol/4-pizzeria come si comporta google in questo caso?
Ciao alessandro, google invita gli utenti a segnalare questi casi attraverso gli strumenti per webmaster, come spiegato qui: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=93713

Domanda: quali strategie consiglia Google, al di là di realizzare contenuti di qualità, per ottenere link spontanei?
Semplicemente far conoscere il proprio sito sul web ;)

Nei 100 link consigliati per pagina, si devono contare anche quelli che puntano a categorie e tag di un blog?
Ciao, si faceva in particolar modo riferimento ai link esterni

Come difendersi dall’inserimento del proprio sito in directory sospette, perpetrato da webmaster concorrenti e senza scrupoli?
Ciao massimiliano, consigliamo di contattare il webmaster o proprietario del sito e invitarlo a rimuovere il link indesiderato

In genere quanto tempo occorre per il rinnovo della cache?
Il tempo può variare, considera almeno alcuni giorni

Inserire un link su una risposta di un blog a tema segue le linee guida di google?
Si

Come faccio a capire se il mio sito ha delle penalizzazioni?
Se noti un forte cambiamento nella presenza del tuo sito nell’indice di Google, assicurati di rispettare le nostre linee guida www.google.it/webmasters

Tutti siti aziendali di clienti posso presentarli nel mio sito? Tenendo conto che per forza di cose sono tutti siti con argomenti diversi
Ciao Onofrio, se sei un webmaster, non c’è problema a linkare ai siti del tuo portfolio clienti anche se trattano temi diversi per altre domande, non esitare a visitare http://www.google.it/webmasters/

Gli annunci Adsense non sono altro che link inseriti in un altro sito a pagamento. Allora perchè vengono penalizzati i link comperati in altri siti fuori da Adsense
Gli annunci Adsense contengono links che non passano Page Rank e sono ignorati dai motori di ricerca, non vengono considerati “voti” come invece accade ai links presenti nei blogrolls senza attributo nofollow

E’ possibile bypassare il limite di 100 links in uscita (interni ed esterni) per pagina?
Ti raccomandiamo di limitare il numero di link ad una cifra ragionevole

Ho provato link:www.nomedominio.it ma come risultati sono di gran lunga inferiori di quelli reali (confrontati con gwm e altri strumenti)
Come detto nella presentazione, la ricerca link:www.tuosito.it restituisce soltanto un campione, non esaustivo, dei link ricevuti dal tuo sito. Gli strumenti per webmaster offrono un campione più esaustivo, benchè sempre di un campione si tratti. Ti invito in ogni caso a visitare http://www.google.com/webmasters/ per ulteriori informazioni.

Salve, non è chiaro cosa si intende per attributo “nofollow” da applicare ai link in JavaScript. Come si può indicare il nofollow in JS?
Ciao andrea, nella presentazione spiegavamo che il link in javascript passa paga rank, puoi utilizzare una redirezione attraverso una pagina bloccata con il file robots.txt

La vendita di link da parte di un sito, connesso ad un network vario, senza utilizzare il rel=nofollow e senza applicare lo stop del robots.txt, da vita a penalizzazione?
La vendita di siti non rappresentando una libera scelta del webmaster di esprimere un voto viene individuata dall’algoritmo. A questa individuazione possono seguire diverse azioni date dalle specificità del caso in questione certo questo comporta un cambiamento di opinione da parte di Google su quanto ci si possa fidare dei link in uscita da quel sito.

In caso non venisse rinnovata la cache oltre un tempo diciamo normale può aver senso richiedere a Google di riconsiderare il sito?
Ti consigliamo di usare gli Strumenti per i Webmaster per avere una panoramica dell’accesso di googlebot alle tue pagine www.google.it/webmasters

In un progetto turistico, che vive di prenotazioni hotels, attivando un blog che presenta con articoli unici la destinazione in varie sfaccettature : hotel, ristoranti, clubs, spiagge, etc. è possibile che influisca in modo negativo le keys hotels?
Assicurati di fornire contenuto originale e di valore per gli utenti nel blog

Il valore si disperde del PR se si hanno troppi link in uscita?
Come spiegato nella presentazione, la pratica del “link sculpting” non ha valore per Googlebot

Una pagina con PR 10 e 10 link in uscita. Fa differenza se sono 10 Link esterni o interni? O tutti e due?
Ciao angelo, ricorda che google in generale si riserva di trattare alcuni link nella pagina in modo diverso, ad esempio i link a piè di pagina, puoi trovare maggiori dettagli in questo vide odi matt cutts: http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE

Come considera google i link da social network, dove non è possibile inserire un tag nofollow?
Google è in grado di valutare automaticamente il valore di questi link

Salve.. per i siti realizzati interamente in flash, è quindi “obbligatorio” ricevere backlinks di qualità, visto che non ci sono molte altre vie a riguardo…
Ciao Giuseppe, ricevere backlinks di qualità e sempre importante sia per siti in flash o no :). Come detto nella presentazione molti fattori incidono nel posizionamento di un sito e i link sono uno di questi.

Quali sono gli altri parametri (o almeno alcuni) che servono per aumentare la visibilità su google?
visto che ne esistono 200?
I fattori principali che aiutano il posizionamento sono il contenuto sul tuo sito, ovvero che sia unico ed utile l’accessibilità e l’usabilità è bene puntare su strategie a medio lungo periodo per altre domande, non esitare a visitare http://www.google.it/webmasters/

Mi riferisco al consiglio di Google di non inserire più di 100 link per pagina. C’è differenza se i link in uscita siano a risorse interne o a una risorsa esterna? Ci sono siti con oltre trecento link (tra interni ed esterni) ben posizionati lo stesso.
La tecnologia di Google è migliorata rispetto a quando consigliavamo il limite dei 100 link. Ora il nostro consiglio è quello di valutare attentamente la pertinenza e il valore dei link in uscita. Questo vuol dire che avere molti link in una pagine sitemap html ha decisamente senso, riempire invece la pagina di troppi link che possono risultare di nessun valore per l’utente finale non rappresenta un buon approccio

E’ vero che il PR viene “suddiviso” in valore per tutte le pagine esterne linkate?
Come spiegato nella presentazione, la pratica del “link sculpting” non ha valore per Googlebot

Talvolta si può incorrere in motivi di penalizzazione in “buona fede”, come mai Google non avverte il webmaster ma penalizza automaticamente? Sulla base di questo clima perchè noi webmaster dovremmo aiutare Google?
Dopo avere controllato le linee guida, puoi mandarci una richiesta di riconsiderazione

Se in una pagina ho 2 link che portano ad un’altra pagina (sempre interna al sito) è che uno dei 2 abbia un nofollow o per googlebot è indifferente?
Ciao Alessandro, come detto nella presentazione usare il tag nofollow per link di navigazione interna è importante nella maniera in cui indica al googlebot quali link da seguire e conseguentemente quali pagine da indicizzare e scansionare ciò però non influisce sulla distribuzione del PR. Come nell’esempio della presentazione

Se un sito è stato hackerato viene visto come sospetto per sempre oppure viene perdonato e si ricostruisce una “fedina penale” pulita?
Una volta rimosso il problema, il sito potrà richiedere un controllo a google e se il problema è stato risolto, tutto dovrebbe tornare come prima tuttavia, le fluttuazioni nell’indice sono normali

Si possono trovare facilmente link dai social network. Come giudica google questo tipo di link? Come evita il link-spam derivanti dai social
Ciao debora, i link dai social network non sono considerati differenti solo perchè appartengono ai social network, puoi trovare maggiori informazioni qui nel video di matt cutts sul tema: http://www.youtube.com/watch?v=DesZCuTl-ZA

Avere link che puntano a pagine interne del nostro sito invece che alla homepage. quanto influisce positivamente nella loro efficacia sul posizionamento?
I link aiutano googlebot a scoprire le pagine; il posizionamento dipende da molti fattori

Modificare pagine con già un buon PR, rischiano di essere penalizzate ?
Se non violi le nostre linee guida, non corri rischi

Molte directory chiedono un link reciproco obbligatorio. Queste vanno segnalate?
In qualsiasi caso tu abbia riscontrato una violazione delle linee guida puoi segnalarcelo tramite lo spam report inserito negli Strumenti per Webmaster, grazie ;)

Quando il proprietario ci segnala il proprio sito e noi riteniamo che abbia dei buoni contenuti e vorremmo linkarlo, come facciamo ad sicuri che non faccia parte di scambi di link non consentiti o che violi altre linee guida?
Mettetevi sempre nei panni di un utente normale e chiedetevi se linkereste o meno quel sito

Quando il proprietario ci segnala il proprio sito e noi riteniamo che abbia dei buoni contenuti e vorremmo linkarlo, come facciamo ad sicuri che non faccia parte di scambi di link non consentiti o che violi altre linee guida?
L’importante è che il tuo sito linki altri siti on-topic, cioè siti che pensi che siano utili agli utilizzatori che visitano il tuo non ti preoccupare più di tanto dei link che quel sito ha in uscita, a meno che non stia linkando il tuo in ritorno per altre domande, non esitare a visitare http://www.google.it/webmasters/

Nella presentazione c’era un link ad un video di youtube … potete scriverlo qui? grazie (ciao a tutti)
La presentazione verrà postata sul blog di Google Italia, potrai cliccare i link da li ;)

Per il posizionamento di una pagina, è più importante il traffico o i backlinks che riceve?
Ciao chiara, usiamo oltre 200 fattori per determinare il posizionamento, i link in entrata sono solo uno dei fattori da tenere in considerazione. La cosa più importante è il contenuto offerto dal tuo sito. Se un sito offre contenuto di qualità agli utenti, esso riceverà link naturali col tempo e traffico.

Situazione simile alla precedente,  se nella pagina ho 2 link che portano ad uno stesso sito (questa volta esterno) per google è indifferente? o preferisce che il link sia uno solo? o vuole che uno dei 2 vada con il nofollow?
Se i link sono il frutto di una libera scelta del webmaster non c’è bisogno di utilizzare il nofollow

Un mio concorrente ha inserito il mio sito in una directory spam, ho contattato il webmaster ma non ho ottenuto risposta, dove preoccuparmi per il posizionamento su google?
Ciao Alessandro. Come detto nella presentazione i link sono solo uno dei fattori che influenzano il posizionamento di un sito. Se il tuo sito non viola le norme sulla qualità della ricerca non ti dei preoccupare :) Può essere invece una buona idea, nel caso in cui pensi che questa directory non rispetti le norme della qualità della ricerca di mandare uno spam report.

Intanto grazie per le spiegazioni… e subito una domanda facendo un esempio: un portale di agriturismi che vende le iscrizioni al portale a pagamento e fornisce link a pagamento senza applicare ‘no follow’ va contro le Vs. policy?
Ogni link diretto a pagamento a cui non viene applicato il tag nofollow può essere interpretato come il tentativo di manipolare il PageRank. Il nostro consiglio quando trattiamo link diretti a pagamento col fine di passare traffico e non PageRank è quello di usare il tag nofollow

Ho un sito che parla di “stainless steel tanks” e non si posiziona. Ci sono dei casi in cui le parole chiave possono essere equivocate o fraintese da googlebot? E come comportarsi?
Il posizionamento dipende da molti fattori. ti consigliamo di dare un’occhiata alla nostra guida introduttiva SEO

Il valore si disperde del PR se si hanno troppi link in uscita?
Ciao danilo, il valore del pagerank viene distribuito tra i link in uscita, tuttavia dipende dal webmaster decidere quanti secondo lui sono troppi o troppo pochi, raccomandiamo di limitarli per creare una buona esperienza per i tuoi utenti

Come viene scelto il campione?
In maniera automatica

Cosa vuol dire “scelta editoriale” per identificare un link a pagamento?
Ciao, con link quale espressione di libera scelta editoriale intendiamo un link che un webmaster inserisce verso un altro sito in quanto ritenuto valido, di buon contenuto, utile agli utenti. In questo senso, quel link è un voto attribuito a tale sito. Invece, un link inserito in cambio di soldi, non è una scelta editoriale libera nel senso descritto, quindi altera il senso di meritocrazia su cui si basa il PR di Google. Un link a pagamento è legittimo per Google se segnalato come tale ai bot, attraverso l’uso dell’attributo nofollow ad esempio.

Potrebbe Google segnalare al proprietario di un sito la violazione delle linee guida?
Esistono violazioni delle linee guida di Google che vengono comunicate ai proprietari dei siti tramite email e gli Strumenti per i Webmaster. Un esempio è l’utilizzo di testo e link nascosti sulle pagine di un sito, non ai fini di migliorare l’usabilità ma per manipolare artificiosamente il proprio posizionamento per questo motivo è essenziale verificare il sito negli Strumenti per i Webmaster e monitorare le segnalazioni di Google.

Quale tool consiglieresti per l’analisi dei contenuti e non solo degli url accessibili?
Gli Strumenti per Webmasters di Google forniscono ottimi strumenti per la valutazione della performance del tuo sito e consigli per una migliore formattazione dell’html

Salve gestisco un sito di agriturismi che offre l’inserimento di strutture ricettive con link al sito gratuitamente in cambio di uno scambio di link o, in alternativa, il pagamento ad una cifra annuale davvero modica. Sto già infrangendo le linee guida?
Nel momento in cui la tua directory obbliga i webmaster ad uno scambio reciproco di link per l’inserimento viola le linee guida. Sicuramente se offri un servizio valido otterrai link naturali, come espressione di apprezzamento e non avrai bisogno di ciò

Per quanti riguarda i link interni (cioè quelli appartenenti allo stesso dominio e tra pagine dello stesso), Google quindi consiglia di usare il rel=nofollow solo per le pagine che il webmaster considera non utili all’utente (quindi anche non considerabili)
Si ma non solo, per esempio anche per proteggere pagine dal contenuto sensibile, che magari tu non vuoi sia indicizzato

L’anchor test di un link con attributo “no follow” viene comunque utilizzato per “valutare” il sito linkato?
Ciao nicola, l’anchor text non viene utilizzato. Ci sono stati casi di bug come citato da Matt in http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/ , ma l’anchor text in generale non viene utilizzato.

E’ possibile essere penalizzati solo perchè il nostro sito risiede sullo stesso IP di un sito bannato da google?
Ciao Patty la risposta è no :)

Come vengono considerati i siti che offrono la possibilità di recensire il proprio sito? Alla stregua delle directory?
Generalmente i siti che hanno più successo su Google sono quelli che hanno contenuto di valore, generato per scelta editoriale del proprietario del sito

Mentre per i link nel footer in tutte le pagine del sito alle pagine interne, come si comporta google? vengono penalizzati?
Ciao alessandro, come puoi immaginare è normale avere link nel footer perfettamente legittimi ripetuti in tante pagine, per questo google si riserva se necessario di trattarli un po’ diversamente, come spiega matt qui: http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5R

Potete indicare meglio cosa intendete per “accessibilità” e “usabilità” (che avete indicato come criteri importanti per il posizionamento)?
Ciao Andrea. L’accessibilità e l’usabilità sono fattori importantissimi sia per motori di ricerca che per gli utenti, in particolare nella maniera in cui rendono il tuo sito facilmente accessibile e navigabile.

L’anchor text non viene utilizzato. Questo vale solo per i link esterni, o anche per i link interni?
Ciao alfonso, parli dell’anchor text di un link che ha l’attributo nofollow?

Quanto tempo passa affinchè un sito che si trova penalizzato alla 90 pagina con una determinata parola e al quale sito sono state fatte le modifiche ed è stata fatta la richiesta di riconsiderazione, il suddetto ritorni in prima pagina con la parola?
Anche nei casi di riconsiderazione positiva del sito, non c’è la possibilità di garantire che il sito possa ritornare alle posizioni occupate precedentemente

Se per un sito con contenuti editoriali è facile creare contenuti di qualità per attirare nuovi link, altrettanto non è per siti di aziende, che, ad esempio, producono minuterie metalliche. In questi casi come aumentare il PR?
Tieni conto che sarà uguale anche per gli altri siti di settore. Il nostro consiglio è quello di comunicare la presenza del vostro sito a quei siti che possono avere un interesse a linkarvi. Questi link dovranno essere comunque una libera scelta da parte dei siti contattati. La vostra popolarità aumenterà di conseguenza.

Posso inserire 3-4 volte lo stesso link in una pagina web. Magari una volta nel contenuto una nel menu uno a fondo pagina…tutti link utili ai visitatori… google li penalizza?
Ciao, se i link sono inseriti in quanto utili risorse per gli utenti, allora non c’è alcun problema.

Cambiare i permalink dei post per errori può causare indicizzazione errata o mancante, o addirittura penalizzazione?
Ciao maddalena, è un problema che capita spesso, consigliamo di semplicemente aggiornare la sitemap e re-inviarla attraverso gli strumenti per i webmaster. Consiglio anche di contattare i webmaster che linkano ai tuoi vecchi posti ossia quelli con l url sbagliato e chiedere loro di aggiornare i loro link

Scusate ma avere nofollow in uscita dal proprio sito non dovrebbe abbassare il nostro trust?
Ciao, avere nofollow sulle tue pagine non ha nessuna conseguenza sul modo in cui Google vede il tuo sito

Inserire dei banner pubblicitari sul proprio sito usando javascript senza il tag rel=nofollow può quindi penalizzare il pagerank ed il posizionamento di un sito?
Se usi programmi pubblicitari come Google AdSense, il problema non c’e perchè i link non sono diretti

Pagine linkate da link con nofollow vengono comunque indicizzate ed eventualmente posizionate?
Ciao eleonora, l’indicizzazione non dipende dal nofollow, ma da come vengono utilizzati i meta tag quali noindex e il file robots.txt

Attraverso l’operatore “link:example.com” viene restituito un campione delle pagine che contengono un link a Example.com.
link:example.com restituisce un campione non esaustivo del link ricevuti dal example.com

Quando Google riceve una segnalazione di link a pagamento, vengono presi provvedimenti che riguardano solo i siti coinvolti oppure Google cerca di ricavare un “pattern” dalle segnalazioni (allo scopo di individuare automaticamente altri link a pagamento)?
Ciao Maurizio, hai perfettamente ragione

Ciao Luisella… intendo l’anchor di un link normale, sia per una pagina interna del sito, sia per una risorsa esterna (che ritengo importante per gli utenti – vedi un sito istituzionale ad esempio)
L’anchor viene considerato per i link che NON hanno un nofollow, come al solito.

Google Italia Webmaster Chat – Trascrizione delle Domande e Risposte

L’evento online, intitolato “Google, i link e la performance del tuo sito”, è fissato per Mercoledì 16 Dicembre dalle ore 18.00 alle 19.00.

Durante la Live Chat verranno trattate tematiche relative alla Link Popularity di sicuro interesse per chiunque si occupi di SEO:

• come le tecniche di creazione di Link Popularity artificiale, volte a manipolare il PageRank e il proprio posizionamento nei risultati di ricerca, possono danneggiare un sito
• come lavorare per creare una Link Popularity reale ed organica.

Dopo una prima mezz’ora di presentazione, si aprirà una seconda parte interamente dedicata alle domande del pubblico, alle quali risponderanno 8 membri del Search Quality Team Italiano.

L’evento è come sempre gratuito e aperto a tutti previa registrazione.

Tutti i dettagli su come partecipare alla Live Chat, sono disponibili nella pagine ufficiale dell’evento.

Ci si “vede” in Chat! ;-)

Leggi la trascrizione completa della Google Italia Webmaster Chat

Google Italia Webmaster Chat – 16 Dicembre 2009

L’obiettivo della simpatica iniziativa era quello di trovare 7 Easter-Egg disseminati nel sito di SearchBrain, i cui indizi potevano essere decifrati quasi esclusivamente da SEO (smanettoni) esperti di protocolli e aspetti tecnici.

L’ambito premio, ovvero un’ora di consulenza gratuita con uno dei consulenti SearchBrain, a chi per primo avesse scovato tutti e 7 gli Easter-Egg.

Devo ammettere di aver iniziato il mini contest più che altro come sfida personale, ma vedendo i grandi nomi che iniziavano pian piano a partecipavi, mi sono impegnato in una ricerca più serrata fino a riuscire a scovare per primo tutti e sette gli easter-egg.

Ecco la spiegazione passo a passo di come mi sono mosso per trovarli.

Egg #1 La ricerca più banale va intrapresa nel sorgente dove un tag un po’ inusuale rende il pay-off più evidente.

Il primo Egg era davvero semplice da trovare, bastava dare un’occhiata al codice sorgente della pagina del contest, per individuare un meta tag “inusuale”:

<meta name=”SearchBrain” content=”Marketing with Search in Mind” />

Egg #2 Vecchio trucco ormai desueto che dei link fa uso insano, ma stavolta è assai faceto: un omaggio magrittiano.

Questo è stato un po’ più difficile da trovare, ma analizzando a fondo il codice sorgente, mi sono accorto di uno strano link nel Footer della pagina con un Javascript sospetto sul Mouse Over:

<a href=”http://www.searchbrain.it/searchbrain/” class=”footerlink”
onMouseOver=”window.status=”; return true”>SearchBrain</a>

Il Javascript serve a mascherare il link, nascondendo la pagina di destinazione che solitamente appare nella status bar del browser (Firefox per fortuna non si lascia fregare da certi trucchetti). Nel CSS inoltre, la proprietà cursor del link era impostata a default. Questa impostazione manteneva inalterato il cursore del mouse anche al Mouse Over sul link, contribuendo a nasconderlo.

Ecco svelato il secondo easter-egg: http://www.searchbrain.it/searchbrain/

Egg #3 Se si storpia il nom canonico o s’inverton le parole si vedrà un sipario comico: siamo geek di vecchie scuole!

In questo caso bastava invertire le parole del brand da SearchBrain a BrainSeach, e visitare il rispettivo dominio www.brainsearch.it per trovare il terzo easter-egg

Egg #4 Protocolli, è un bel macello! Ma lo SEO dev’esser lesto: il segreto è chiuso in quello che viaggiar fa l’ipertesto.

Qui si parla di protocolli e quello che fa viaggiare l’ipertesto è il protocollo HTTP. Senza indugio ho attivato il plugin per Firefox “Live HTTP Headers” per analizzare l’HTTP Headers della pagina, ed ecco infatti che all’interno ho trovato il quarto easter-egg:

X-SearchBrain: Hello, our name is SearchBrain.

Egg #5 Quando fingi d’esser quello che dei bot è il più famoso nostro marchio si fa bello con effetto portentoso.

Semplice… bastava fingere di essere il più famoso dei bot, ovvero Google-Bot. Ho attivato il plugin per Firefox “User Agent Switcher”, impostato su Google-bot, ricaricato la pagina, ed ecco apparire il quinto easter-egg: il logo di SearchBrain con un riflesso generato in Javascript.

Egg #6 Pel robot che fu d’Inktomi che vuol leggerlo d’un fiato ‘l testo sacro degli automi con bell’arte è decorato.

Il robot che fu di Inktomi è Slurp attuale bot di Yahoo!, mentre il testo sacro dei bot non poteva che essrere il robots.txt. Ho impostato lo “User Agent Switcher” su Slurp ed ho visitato il robots.txt del sito: www.searchbrain.it/robots.txt ed ecco comparire la scritta SearchBrain in Ascii Art.

Egg #7 Siamo guru all’italiana: SEO-problemi risolviamo ma se la richiesta è “strana” meditando ci blocchiamo.

Questo è stato senza dubbio il più difficile da trovare.

All’inizio ho pensato che la “richiesta” dell’indizio indicasse il form di contatto… ma dopo aver manomesso in diversi modi il form e dopo aver inviato un po’ di richieste… nessuna traccia.

Poi ho interpretato “strana richiesta” come Bad Request, ovvero l’HTTP Error 400 – Bad request, ho provato a generarne una, ma ancora nulla: il server rispondeva con il classico errore 400.

Dopo aver letto però il commento di Giacomo Pelagatti: “La risposta a volte sta nella nella richiesta stessa. E’ questione di metodo”, ho capito che la richiesta (HTTP) doveva essere fatta con un metodo “strano”… quindi se non con il tradizionale metodo “GET”… non restava altro che provare il metodo “POST” !!!

Sempre utilizzando il plugin “Live HTTP Headers”, ho simulato una chiamata all’Home Page del sito con il metodo POST, e dopo un Redirect, ecco apparire finalmente l’ultimo easter-egg: http://www.searchbrain.it/seo-guru-meditation.html

Oltre naturalmente alla grande soddisfazione personale di aver vinto un mini contest al quale hanno partecipato diversi esperti del settore (che ringrazio per i complimenti), sarà per me un grande piacere poter usufruire della consulenza di SearchBrain.

A tale proposito, mi piacerebbe poter condividere con tutti questo scambio di pareri, naturalmente se gli organizzatori saranno d’accordo. Chiederei quindi gentilmente ai quattro professionisti di SearchBrain, la disponibilità per rispondere ad una mini intervista scritta da poter pubblicare e condividere con tutti i partecipanti.

Grazie a tutti, e complimenti a SearchBrain per il contest! :-)

Come ho vinto il mini contest SEO di SearchBrain

IAB Forum 2009 Milano – Presentazioni del Workshop Search

Elevato il numero di partecipanti, si parla di oltre 1.000 presenze allo speech istituzionale della mattina e numerosi come sempre gli stand nello spazio espositivo, con la presenza delle principali aziende italiane ed internazionali operanti nel Marketing Online.

Non mancavano ovviamente i grandi nomi come Google (con uno stand dedicato a Wave, Maps, AQUA e YouTube), Yahoo! e Microsoft (che stranamente, sembrava non promuovere in nessun modo Bing).

Tra gli stand più suggestivi spicca senza dubbio quello di TSW, che in occasione dell’evento ha presentato la nuova realtà TWS Strategies con l’accompagnamento di un quintetto d’archi.

Il premio (personale) per lo stand più accogliente và invece a Banzai che, con un’installazione stile Running Sushi, deliziava i visitatori con dell’ottimo Sushi preparato al momento da due cuochi Giapponesi.

Molto interessanti i Workshop pomeridiani, anche se sfortunatamente andavano a sovrapporsi quello dedicato al Search e la presentazione ufficiale di Google Wave. Non disponendo del dono dell’ubiquità ho dovuto optare per il primo (seguendo però il secondo via Twitter).

Ottimo l’intervento di Nereo Sciutto che ha sottolineato l’importanza, all’interno di una strategia di Web Marketing, di un sito Web che sia coerente, aggiornato e soprattutto usabile.

Attimi di panico all’apparire di una slide che sostanzialmente dava la SEO per finita… seguita però da una spiegazione assolutamente condivisibile.

La vecchia concezione di SEO, intesa come attività di ottimizzazione di siti già esistenti, sta infatti via via svanendo per lasciare spazio all’esigenza di progettare e realizzare siti che siano Search Engine Friendly già in partenza.

Con l’aumentare della concorrenza in Rete, diventa infatti fondamentale sviluppare una strategia di Search Marketing che coinvolga l’intero sito fin dalle primissime fasi di progettazione, piuttosto che dover ottimizzare in seguito un sito già completo e definito, dove le possibilità di intervento sono per forza di cose più limitate.

Altrettanto interessante l’intervento di Miriam Bertoli, introdotto dall’ormai celebre quintetto di archi, che ha presentato TSW Strategies e un’interessante Case History di riprogettazione del sito di Findomestic Banca, progetto sviluppato in cinque fasi fondamentali: analisi, progettazione, testing, produzione e misurazione.

Sfortunatamente, per mancanza di tempo non sono riuscito ad assistere all’ultimo intervento di Nicola Tanzini, ma conto nella pubblicazione di tutti gli interventi all’interno del sito ufficiale dello IAB Forum.

Dovendo dare un giudizio a caldo dell’evento, direi che la prima giornata è stata decisamente positiva, al pari dell’edizione dell’anno scorso, anche se devo ammettere che la presenza di numerose persone (me compreso) che condividevano la propria esperienza in real time utilizzando Twitter da dispositivi Mobile (#iabforum), ha reso molto più coinvolgente lo IAB Forum di quest’anno.

IAB Forum Milano 2009 – Prima giornata