L’interfaccia Web di AdWords non consente purtroppo questo tipo di operazioni, ma fortunatamente, lo stesso Google mette a disposizione degli inserzionisti un ottimo strumento in grado di semplificare la gestione di diversi account.

AdWords Editor, per chi ancora non lo conoscesse, è un software gratuito di Google, disponibile sia per Windows che per Mac, che consente di operare su uno o più account AdWords, semplificando enormemente la gestione delle campagne attraverso numerosi strumenti di modifica.

L’applicazione, a mio avviso fondamentale per chi opera su diverse campagne AdWords, permette di scaricare in locale uno o più account, gestire in modo estremamente semplice le campagne e pubblicare online tutte le modifiche apportate.

Utilizzando AdWords Editor, è possibile trasferire in pochi minuti una o più campagne da un account ad un altro, attraverso una semplice procedura.

Trasferire Campagne AdWords da un account ad un altro:

1. Nella visualizzazione struttura, selezionare l’account che contiene le campagne da trasferire.
2. Selezionare la scheda Campagne.
3. Selezionare una o più campagne da trasferire.
4. Selezionare dal menu: Modifica > Taglia per eliminare le campagne dall’attuale account (oppure Modifica > Copia, per mantenere le campagne sull’attuale account).
5. Selezionare dal menu: File > Apri account.
6. Selezionare l’account in cui si vogliono trasferire le campagne.
7. Fare clic su Apri account.
8. Selezionare il nome dell’account nella visualizzazione struttura.
9. Selezionare dal menu Modifica > Incolla per incollare le campagne.

La procedura di trasferimento permette di mantenere inalterata la struttura delle campagne (gruppi di annunci, annunci, parole chiave e posizionamenti nella Rete dei Contenuti) e le relative impostazione (budget giornaliero, offerte CPC Max, ecc…).

Una volta verificate le corrette impostazioni delle campagne trasferite, si potrà procedere con il caricamento delle modifiche attraverso la normale procedura di pubblicazione.

Trasferire Campagne AdWords da un account ad un altro

Quali consigli dareste a chi si sta avvicinando al Search Marketing? Quali competenze andrebbero coltivate prima di altre e quale dovrebbe essere il corretto percorso formativo?

Enrico Altavilla:
Non penso che ci sia un percorso formativo corretto in senso assoluto, anzi, nel corso degli anni ho conosciuto diverse persone che sono arrivate al SEO da strade molto diverse tra loro, acquisendo nel tempo profili altrettanto diversi ma con risultati sempre eccellenti.

Sono dell’idea che i percorsi di formazione debbano sempre essere personalizzati e che debbano andare incontro alle predisposizioni personali che ognuno di noi possiede e delle quali inevitabilmente difetta.

Il consiglio che mi sento di dare è quello di non farsi intimidire dai propri limiti: non penso che debba esistere un obiettivo comune a tutti né che lo scopo primario debba essere quello di diventare dei tuttologhi del search marketing. Sarebbe utopico e probabilmente anche meno divertente.

Il search marketing è una disciplina destinata ad arricchirsi sempre più e richiederà competenze sempre più estese, sconfinando a volte dal perimetro dei motori di ricerca.

Questo è uno scenario compatibile col lavoro in team e quindi ben vengano le differenze culturali e di predisposizioni che ciascuno di noi si porta dietro: è questo essere complementari che crea valore aggiunto.

Precisato ciò, qualche consiglio generale lo si può dare, perlopiù per quanto riguarda lo sviluppo di una forma mentis compatibile al search marketing.

Aiuta moltissimo avere una curiosità innata per come le cose funzionano. Aiuta coltivare passioni sia di tipo umanistico che di tipo informatico. Aiuta acquisire un approccio sociale al Web. Aiuta moltissimo fare un’esperienza in un’agenzia di search marketing, ma a patto che sia una di quelle che investe realmente in formazione nelle proprie risorse. Aiuta anche non imparare mai delle regolette a memoria o a fidarsi ciecamente delle parole dei presunti “guru”, perché ci troviamo comunque nel mondo dei “dipende”.

Giacomo Pelagatti:
All’universo veramente multidisciplinare del search marketing ci si può avvicinare da tante direzioni. Sicuramente aiuta l’essere curiosi e culturalmente onnivori, ma anche sforzarsi di mantenere una mente aperta e di non guardare mai le cose da un unico punto di vista.

Il marketing sui motori di ricerca è stato troppo a lungo frainteso come un’attività di tipo prevalentemente tecnico, e probabilmente è a causa di questo errore fondamentale che il search fatica ancora a entrare nella cultura aziendale (e nella testa dei decisori).

Parimenti errato è, a mio avviso, l’approccio esclusivamente markettaro al search marketing, che tende a vederlo come un acquisto di spazi pubblicitari –cosa che, inutile a dirsi, non è-.

Tornando alla domanda, io penso che un bravo SEO oggi debba avere innanzitutto ottime competenze linguistiche (inclusa la capacità di scrivere in un italiano che sia non solo corretto, ma anche scorrevole), un moderato interesse per il marketing, e una passione vera per la comunicazione. Il resto lo si potrà apprendere sul campo o, magari, delegare ad altre figure.

Ma questa è -ovviamente- la mia opinione personale. :-)

Leggi le altre domande dell’intervista

Intervista a SearchBrain: Formazione SEO e SEM

Come i Sitelink normali, i Sitelink Annunci permetteranno di far accedere gli utenti direttamente alle pagine contenenti le informazioni di loro interesse, avvicinandoli ulteriormente agli obiettivi di conversione.

La nuova funzionalità sarà disponibile per tutti gli inserzionisti AdWords, ma verrà attivata solo in presenza di annunci con un Quality Score abbastanza elevato, tale da consentire il posizionamento degli annunci nella prima posizione sopra ai risultati organici.

Nel caso l’account sia in possesso di annunci con questi requisiti, i Sitelink Annunci potranno essere impostati e personalizzati attraverso questa procedura:

1. Nella scheda “Impostazioni campagna” selezionare l’opzione “Mostra link aggiuntivi al mio sito” presente nella sezione ”Estensioni annuncio”.
2. Inserire gli anchor text e gli URL di massimo 10 link interni (dando maggiore priorità al primo link) e fare click sul pulsante Salva.
3. Se la ricerca di un utente attiva la pubblicazione dell’annuncio con Sitelink Annunci, il sistema includerà fino a quattro link aggiuntivi nell’annuncio oltre ovviamente al link alla pagina di destinazione principale.

Sono curioso di monitorare le performance dei nuovi Sitelink Annunci in termini di Click Through e Conversion Rate, vedremo se Google renderà disponibili queste statistiche direttamente nell’Account AdWords oppure se ci si dovrà organizzare con sistemi di Tracking esterni.

Google aggiunge i Sitelink anche agli annunci AdWords